GUEST LIST
Это моя авторская серия разговоров с людьми, чей вкус и взгляд мне по-настоящему близки. Я задаю вопросы, которые сама хотела бы услышать, и выбираю героев интуитивно. Культурные деятели своего времени, авторы, кураторы, предприниматели и все, чей личный выбор постепенно становится частью общей повестки.
— Альфи Бунтовских, креативный директор YOUR ANTIHERO
Героиня этого выпуска — Альбина Золочевская, автор телеграм-канала «Годнота на Авито» и инфлюенс-маркетолог. Человек, который умеет видеть ценность там, где другие пролистывают, и превращает ресейл в культурный жест, а не в охоту за выгодой.
Мы поговорили с Альбиной о стиле, о рынке вторички как отражении людей, о страхах, с которых всё начиналось, и о том самом чувстве, когда находка попадает точно в сердце. Это разговор не только про вещи, но и про вкус как навык, который формируется годами.
Мы поговорили с Альбиной о стиле, о рынке вторички как отражении людей, о страхах, с которых всё начиналось, и о том самом чувстве, когда находка попадает точно в сердце. Это разговор не только про вещи, но и про вкус как навык, который формируется годами.
Как бы ты описала свой личный стиль и как он формировался со временем?
Мне кажется, я всё ещё в поиске. Но где-то в конце тоннеля я уже примерно вижу, как мне хочется выглядеть. Если без лишних сантиментов, я люблю что-то готическое, но не совсем нефорское. Мне нравится лёгкий винтаж, но без ухода в жёсткий секонд-хенд. Я ценю немного странные сочетания стилей и фактур.
В моём гардеробе много чёрной одежды, юбок, сапог и жакетов. Моя любимая формула — чёрный лонгслив, юбка миди и сапоги до колена. Ещё я обожаю десятые. Я родилась в конце девяностых, а десятые — это время, когда я смотрела на сестёр Олсен, Алексу Чанг и других икон и мечтала о такой одежде. У меня даже были мурашки от того, как они выглядят. Я помню, как ходила в магазины ТВОЕ и New Yorker в поисках чего-то похожего. Возможно, это ностальгия, но я и сейчас листаю образы селеб того времени, и они мне до сих пор безумно нравятся.
Мне также кажется, что на меня повлияло моё детство, когда я была эмо. Какая-то субкультурность во мне присутствует до сих пор и, надеюсь, никогда не уйдёт. Я корпоративный эмо, который слушает BMTH, заполняя таблички по рекламным бюджетам.
Какая вещь из твоего гардероба всегда создаёт определённое настроение?
Я обожаю сумки. У меня их около 25, может быть, чуть меньше. Я не люблю яркую одежду и обилие цвета на себе, поэтому сумки можно назвать одним из стилеобразующих элементов для меня.
И в последнее время я полюбила головные уборы. Немного придурковатые.
Чувствуешь ли ты профессиональную деформацию от работы маркетологом? Например, начинаешь иначе видеть вещи или оценивать стиль людей?
Почему-то нет. Я всё ещё за 30 секунд покупаю вещь, которую мне круто продал инфлюенсер.
Мне кажется, я всё ещё в поиске. Но где-то в конце тоннеля я уже примерно вижу, как мне хочется выглядеть. Если без лишних сантиментов, я люблю что-то готическое, но не совсем нефорское. Мне нравится лёгкий винтаж, но без ухода в жёсткий секонд-хенд. Я ценю немного странные сочетания стилей и фактур.
В моём гардеробе много чёрной одежды, юбок, сапог и жакетов. Моя любимая формула — чёрный лонгслив, юбка миди и сапоги до колена. Ещё я обожаю десятые. Я родилась в конце девяностых, а десятые — это время, когда я смотрела на сестёр Олсен, Алексу Чанг и других икон и мечтала о такой одежде. У меня даже были мурашки от того, как они выглядят. Я помню, как ходила в магазины ТВОЕ и New Yorker в поисках чего-то похожего. Возможно, это ностальгия, но я и сейчас листаю образы селеб того времени, и они мне до сих пор безумно нравятся.
Мне также кажется, что на меня повлияло моё детство, когда я была эмо. Какая-то субкультурность во мне присутствует до сих пор и, надеюсь, никогда не уйдёт. Я корпоративный эмо, который слушает BMTH, заполняя таблички по рекламным бюджетам.
Какая вещь из твоего гардероба всегда создаёт определённое настроение?
Я обожаю сумки. У меня их около 25, может быть, чуть меньше. Я не люблю яркую одежду и обилие цвета на себе, поэтому сумки можно назвать одним из стилеобразующих элементов для меня.
И в последнее время я полюбила головные уборы. Немного придурковатые.
Чувствуешь ли ты профессиональную деформацию от работы маркетологом? Например, начинаешь иначе видеть вещи или оценивать стиль людей?
Почему-то нет. Я всё ещё за 30 секунд покупаю вещь, которую мне круто продал инфлюенсер.
При каких обстоятельствах появился канал «Годнота на Авито»?
Он появился в марте 2022 года, когда все бросились создавать телеграм-каналы. Но мне не хотелось просто выкладывать туда свои фото, которые и так были в сторис. Поэтому я вернулась к своей давней идее, которую откладывала слишком долго из-за страха, неуверенности и прочих глупостей.
Я давно сижу на Авито, постоянно просматривала объявления, присылала их друзьям, и они мне твердили как один: «Заведи канал про Авито!». Идея мне действительно нравилась, но останавливало то, что останавливает многих: «А вдруг никто не подпишется?» Потом до меня дошло, что если тебе что-то по-настоящему нравится и ты делаешь это с душой, неважно, сколько у тебя подписчиков. Хоть двое: ты и твоя мама.
Видимо, всё случилось вовремя. Тогда таких каналов почти не было. Я знаю, что примерно в то же время появилось 2–3 похожих проекта. Я не скажу, что была первой, но то, что мой канал один из самых старых, это точно.
Твой канал первый среди всего эскапизма, на который я подписана. И прежде всего из-за селекции. Сколько времени занимает твоя работа редактора?
На самом деле я не трачу много времени на Авито. Либо трачу, но не замечаю, потому что делаю это в кайф. Я сижу на Авито в метро, в очередях, параллельно с сериалами. СДВГ требует фоновой активности, иначе скучно.
Думаю, мне везёт с находками из-за насмотренности, вкуса и стиля. Даже если фото плохое, размытое, с коврами и детьми на фоне, я всё равно вижу потенциал. Главное — сама вещь. Фон всегда можно обрезать или подать по-другому. Ну и, конечно, у меня есть любимые продавцы, к которым я регулярно заглядываю.
Характер канала сейчас системный или стихийный, и чем ты занимаешься помимо этого?
Я где-то между. Системность нужна, но она не должна быть жёсткой. Если ты пообещал себе выкладывать что-то каждую неделю, а контента нет, выдавливать из себя ничего не хочется. У меня есть рубрики, но они не строгие. Первая — когда интересные люди с классным вкусом делятся своими находками. Я называю это «рынок вторички».
Вторая — когда я прошу этих же людей показать свои закладки на Авито. Эти форматы могут выходить часто, а могут раз в полгода. Всё зависит от людей. Есть ещё рубрика «Если бы у меня была кофейня». Хотя теперь все думают, что я правда хочу её открыть.
Мне это так часто говорят, что я уже начинаю сомневаться, а не хочу ли я её на самом деле.
Иногда мне просто лень, и подборка не складывается. Если чувствую, что делаю через силу, я лучше вообще ничего не выложу. Мне важно потом зайти в канал и подумать: «Блин, как классно».
Помимо канала я работаю маркетологом с фэшн-брендами. Забавно, но многие думают, что при таком канале я должна работать бухгалтером. А в итоге работа просто продолжает моё хобби.
Тебя удивляет, насколько одни и те же вещи могут цениться одними людьми и быть ненужными другим?
На самом деле цена на Авито — это не ценность вещи, а знание продавца об этой ценности. Иногда можно найти действительно стоящие вещи за 2–3 тысячи рублей, хотя их реальная цена от 20 тысяч. Но сейчас такие находки редкость, потому что к площадке приковано много внимания.
При этом некоторые люди всё ещё сильно занижают цены. Кто-то продаёт детскую коляску, шины от машины мужа и заодно туфли Prada за тысячу рублей. Потому что «покупала в 90-х в Италии, сейчас не ношу».
Есть и обратная сторона. Кто-то находит у себя рубашку Dolce & Gabbana и ставит цену в 50 тысяч, просто потому что слышал название бренда. Это нормально. Авито остаётся рыночной площадкой, где рядом существуют и переоценённые вещи, и настоящие сокровища. Главное — уметь искать.
Я бы никогда не смогла вести такой канал, потому что делиться лотами — значит создавать себе конкуренцию. Есть ли у тебя из-за этого внутренние конфликты?
Нет. Я завела канал, потому что мне хотелось делиться. Я понимаю, что не могу всё это скупить и не хочу уходить в перепотребление. Если я вижу вещь, которую точно хочу, я её покупаю и не выкладываю. Всё честно.
Я не жадный человек. До канала я точно так же скидывала находки друзьям. Мне кажется, у меня просто талант к поиску, и мне это правда приносит удовольствие.
Он появился в марте 2022 года, когда все бросились создавать телеграм-каналы. Но мне не хотелось просто выкладывать туда свои фото, которые и так были в сторис. Поэтому я вернулась к своей давней идее, которую откладывала слишком долго из-за страха, неуверенности и прочих глупостей.
Я давно сижу на Авито, постоянно просматривала объявления, присылала их друзьям, и они мне твердили как один: «Заведи канал про Авито!». Идея мне действительно нравилась, но останавливало то, что останавливает многих: «А вдруг никто не подпишется?» Потом до меня дошло, что если тебе что-то по-настоящему нравится и ты делаешь это с душой, неважно, сколько у тебя подписчиков. Хоть двое: ты и твоя мама.
Видимо, всё случилось вовремя. Тогда таких каналов почти не было. Я знаю, что примерно в то же время появилось 2–3 похожих проекта. Я не скажу, что была первой, но то, что мой канал один из самых старых, это точно.
Твой канал первый среди всего эскапизма, на который я подписана. И прежде всего из-за селекции. Сколько времени занимает твоя работа редактора?
На самом деле я не трачу много времени на Авито. Либо трачу, но не замечаю, потому что делаю это в кайф. Я сижу на Авито в метро, в очередях, параллельно с сериалами. СДВГ требует фоновой активности, иначе скучно.
Думаю, мне везёт с находками из-за насмотренности, вкуса и стиля. Даже если фото плохое, размытое, с коврами и детьми на фоне, я всё равно вижу потенциал. Главное — сама вещь. Фон всегда можно обрезать или подать по-другому. Ну и, конечно, у меня есть любимые продавцы, к которым я регулярно заглядываю.
Характер канала сейчас системный или стихийный, и чем ты занимаешься помимо этого?
Я где-то между. Системность нужна, но она не должна быть жёсткой. Если ты пообещал себе выкладывать что-то каждую неделю, а контента нет, выдавливать из себя ничего не хочется. У меня есть рубрики, но они не строгие. Первая — когда интересные люди с классным вкусом делятся своими находками. Я называю это «рынок вторички».
Вторая — когда я прошу этих же людей показать свои закладки на Авито. Эти форматы могут выходить часто, а могут раз в полгода. Всё зависит от людей. Есть ещё рубрика «Если бы у меня была кофейня». Хотя теперь все думают, что я правда хочу её открыть.
Мне это так часто говорят, что я уже начинаю сомневаться, а не хочу ли я её на самом деле.
Иногда мне просто лень, и подборка не складывается. Если чувствую, что делаю через силу, я лучше вообще ничего не выложу. Мне важно потом зайти в канал и подумать: «Блин, как классно».
Помимо канала я работаю маркетологом с фэшн-брендами. Забавно, но многие думают, что при таком канале я должна работать бухгалтером. А в итоге работа просто продолжает моё хобби.
Тебя удивляет, насколько одни и те же вещи могут цениться одними людьми и быть ненужными другим?
На самом деле цена на Авито — это не ценность вещи, а знание продавца об этой ценности. Иногда можно найти действительно стоящие вещи за 2–3 тысячи рублей, хотя их реальная цена от 20 тысяч. Но сейчас такие находки редкость, потому что к площадке приковано много внимания.
При этом некоторые люди всё ещё сильно занижают цены. Кто-то продаёт детскую коляску, шины от машины мужа и заодно туфли Prada за тысячу рублей. Потому что «покупала в 90-х в Италии, сейчас не ношу».
Есть и обратная сторона. Кто-то находит у себя рубашку Dolce & Gabbana и ставит цену в 50 тысяч, просто потому что слышал название бренда. Это нормально. Авито остаётся рыночной площадкой, где рядом существуют и переоценённые вещи, и настоящие сокровища. Главное — уметь искать.
Я бы никогда не смогла вести такой канал, потому что делиться лотами — значит создавать себе конкуренцию. Есть ли у тебя из-за этого внутренние конфликты?
Нет. Я завела канал, потому что мне хотелось делиться. Я понимаю, что не могу всё это скупить и не хочу уходить в перепотребление. Если я вижу вещь, которую точно хочу, я её покупаю и не выкладываю. Всё честно.
Я не жадный человек. До канала я точно так же скидывала находки друзьям. Мне кажется, у меня просто талант к поиску, и мне это правда приносит удовольствие.
Какой объект с ресейла ты считаешь самым ценным?
Самое ценное — не сама вещь, а момент, когда ты находишь то, что давно искал. Это очень будоражащее чувство. Ты понимаешь: «Вот сейчас я это куплю» или «Я уже купил», и эндорфины просто взрываются. А потом остаётся ощущение обладания. Для меня это и есть ценность. Вещи должны дарить эмоции.
Подобное у меня было со сникерсами Isabel Marant в 2023. А какой лот обошёлся тебе аномально дёшево?
Сумка Balenciaga City Bag. Я купила её несколько лет назад, до всего этого бума, за 13 или 14 тысяч. Это была самая маленькая версия, но она до сих пор со мной. Это была моя первая брендовая сумка, которую я очень хотела и до сих пор люблю.
О каком объекте ты жалеешь, что не успела купить?
Таких нет. Я о подобных неудачах сразу забываю.
Расскажи про дизайн-проект гостиничного номера под твоим кураторством.
Я не могу раскрывать все детали, но моя задача была подобрать мебель для номера в отеле. Это был бы авторский номер «by Годнота на Авито», чтобы люди могли буквально пожить внутри моего вкуса. У меня была идея каждую неделю обновлять декор и делать так, чтобы всё можно было купить прямо на месте.
Проект не сложился, но я думаю, что это легко можно реализовать в другом формате.
Подведи итоги своего блога за год.
Я не могу подводить итоги 25-го года, он ещё идёт. Но 24-й принёс мне 22 миллиона просмотров постов и кучу знакомств с людьми, за которыми я сама когда-то следила. Это было вау.
Есть ли у тебя планы на будущее, которыми ты хочешь поделиться?
Мне хочется находить больше не самых известных энтузиастов моды с уникальным вкусом. У таких людей часто большие коллекции локальных брендов, о которых мало кто знает.
А в остальном — просто продолжать делать то, что делаешь, и делать это хорошо.
Куда ты ходишь в Петербурге?
Я постоянно где-то шатаюсь, потому что очень люблю Петербург. Люблю рестораны группы Dream Team, Подписные и Академию, бар «Базин» на Некрасова. Нравятся Zoe, Casper, Kona. Обожаю «Люди кофе» и Giallo.
Часто езжу в Ленобласть просто погулять и подышать воздухом.
Самое ценное — не сама вещь, а момент, когда ты находишь то, что давно искал. Это очень будоражащее чувство. Ты понимаешь: «Вот сейчас я это куплю» или «Я уже купил», и эндорфины просто взрываются. А потом остаётся ощущение обладания. Для меня это и есть ценность. Вещи должны дарить эмоции.
Подобное у меня было со сникерсами Isabel Marant в 2023. А какой лот обошёлся тебе аномально дёшево?
Сумка Balenciaga City Bag. Я купила её несколько лет назад, до всего этого бума, за 13 или 14 тысяч. Это была самая маленькая версия, но она до сих пор со мной. Это была моя первая брендовая сумка, которую я очень хотела и до сих пор люблю.
О каком объекте ты жалеешь, что не успела купить?
Таких нет. Я о подобных неудачах сразу забываю.
Расскажи про дизайн-проект гостиничного номера под твоим кураторством.
Я не могу раскрывать все детали, но моя задача была подобрать мебель для номера в отеле. Это был бы авторский номер «by Годнота на Авито», чтобы люди могли буквально пожить внутри моего вкуса. У меня была идея каждую неделю обновлять декор и делать так, чтобы всё можно было купить прямо на месте.
Проект не сложился, но я думаю, что это легко можно реализовать в другом формате.
Подведи итоги своего блога за год.
Я не могу подводить итоги 25-го года, он ещё идёт. Но 24-й принёс мне 22 миллиона просмотров постов и кучу знакомств с людьми, за которыми я сама когда-то следила. Это было вау.
Есть ли у тебя планы на будущее, которыми ты хочешь поделиться?
Мне хочется находить больше не самых известных энтузиастов моды с уникальным вкусом. У таких людей часто большие коллекции локальных брендов, о которых мало кто знает.
А в остальном — просто продолжать делать то, что делаешь, и делать это хорошо.
Куда ты ходишь в Петербурге?
Я постоянно где-то шатаюсь, потому что очень люблю Петербург. Люблю рестораны группы Dream Team, Подписные и Академию, бар «Базин» на Некрасова. Нравятся Zoe, Casper, Kona. Обожаю «Люди кофе» и Giallo.
Часто езжу в Ленобласть просто погулять и подышать воздухом.